Вивіска для салону краси: як залучити клієнта за 1 секунду
8131
Вивіска — один з найважливіших елементів зовнішньої реклами. Фахівці стверджують, що досить менше секунди подивитися на вивіску, щоб скласти враження про заклад та зробити висновки чи варто в нього заходити.
Тому в успішності салону краси вивіска відіграє далеко не останню роль. Вона — частина фірмового стилю салону краси, як і інтер’єр, і робочий одяг майстрів, і зона ресепшн, покликана створювати потрібний ефект привабливості.
У цій статті ми розберемося які завдання повинна виконувати вивіска для салону краси, яким вимогам відповідати, як правильно її розробити і яких помилок варто уникати.
Також рекомендуємо прочитати статтю “15 унікальних концепцій для салону краси”
Які завдання виконує вивіска для салону краси?
Вивіска перукарні грає не тільки важливу рекламну роль, але також візуальну, іміджеву та інформаційну. Розглянемо, основні функції, які покладаються на вивіску.
Залучення клієнтів
Вивіска — це перш за все реклама вашого салону, головне завдання якої — привернути клієнтів. Неважливо, де саме знаходиться салон: на головній пішохідній вулиці міста, на першому поверсі звичайного багатоквартирного будинку, посеред торгового центру — вивіска повинна бути помітною на навколишньому фоні.
При цьому вона не повинна дисонувати з оточенням. Наприклад, бути надто вигадливою, якщо навколо тільки лаконічне оформлення, або ж занадто простою, якщо поруч з салоном розкішні брендові магазини та дорогі ресторани.
Естетика в цьому питанні відіграє першочергову роль — некрасиві вивіски псують архітектурний вигляд міста, а значить, і б’ють по репутації власника закладу.
Підтримка іміджу
Якщо ваш салон краси позиціонується як салон преміумкласу або, наприклад, орієнтується тільки на чоловіків (як у випадку з барбершопами), вивіска повинна підкреслити цю спрямованість.
Для зовнішньої реклами барбершопів характерні навмисно грубуваті, брутальні деталі, а для салонів класу люкс — елегантні, в спокійній колірній гамі. І навпаки, оформлена в розріз зі смаками цільової аудиторії вивіска салону викличе як мінімум, неприйняття бренду.
Оповіщення про послуги, які надаються
При погляді на вивіску має бути зрозуміло, які послуги клієнт може отримати в цьому салоні: догляд за волоссям, шкірою, нігтями, спа і т.д. Для цього використовуються як текстові, так і візуальні образи.
Студії шугарингу та епіляції часто поміщають на вивіску зображення, нехай навіть і схематичне, жіночих ніжок — так стає зрозуміло, що сюди ходять за гладкою шкірою. У салонах-перукарнях символом нерідко стає локон волосся, а в барбершопах — чоловіча борода чи вуса.
Віддаєте перевагу оригінальності та хочете відрізнятися від конкурентів? Відмінно, тільки переконайтеся, що обране вами зображення зчитується однозначно, відповідає напрямку діяльності салону і викликає позитивні емоції. Так, зображення великих вусів буде виглядати креативно як вивіска на барбершопі, і, звичайно ж, зовсім недоречно як вивіска для дитячої перукарні, наприклад.
Тепер перейдемо до того, які існують типи вивісок для салонів краси.
Типи вивісок для салонів краси
Звертаючись за виготовленням вивіски в рекламне агентство, вам зазвичай належить вибирати з декількох варіантів. Ось приклади найпоширеніших:
- Звичайна плоска вивіска. Це найдешевший вид вивісок, зазвичай його використовують заклади економкласу. Без підсвічування, елементи дизайну (назва, логотип) друкуються на спеціальній плівці, яка не схильна до вигоряння на сонці.
- Світловий короб, або лайтбокс. Лампи підсвічування в такий вивісці заховані усередині конструкції та розташовані таким чином, щоб давати м’яке і рівномірне світло. На передній частині лайтбоксу розташовують логотип і назва салону, які стають більш яскравими та помітними на тлі підсвічування.
- Вивіска з підсвіткою. На відміну від лайтбоксу, лампи в такій вивісці розташовані зовні, наприклад, по контуру букв або по всьому периметру.
- Об’ємні букви та логотип. Ефектний спосіб заявити про свій заклад, особливо якщо в темний час доби вивіска буде підсвічуватися зсередини.
- Панель-кронштейн. Розташовується поперек руху пішоходів, таким чином, щоб вивіска добре читалася і водночас не заважала вільному переміщенню людей. Така панель може мати підсвічування, нерідко її доповнюють покажчиком, якщо салон знаходиться не прямо на вулиці, а десь поруч у дворі або провулку.
- Установка на даху. Таку вивіску дозволити собі можуть не багато закладів, але це найефектніший і помітний рекламний хід.
- Вивіска з неонових ламп. Реклама в стилі кіберпанк не залишиться непоміченою вашими потенційними клієнтами, особливо якщо вдало підібрати колірну гамму. Її видно здалеку навіть в тумані.
Тепер, коли ви визначилися з типом вивіски, належить розібратися яким вимогам вона повинна відповідати.
Вимоги до вивіски для салону краси
У кожній країні зовнішня реклама і вивіски регулюються законами. Наприклад, в Україні для розміщення зовнішньої вивіски салону краси на фасаді необхідно отримати дозвіл відповідних органів.
В іншому випадку, вивіска може бути демонтована коштом власника. Вартість демонтажу може становити десятки тисяч гривень в залежності від розмірів реклами та місця її розміщення.
Якщо ж ви зареєструєте найменування салону краси як торгову марку, то такий дозвіл не потрібен. Але можна уникнути отримання дозволу на розміщення реклами, шляхом реєстрації найменування салону краси як торгової марки.
Для Росії також існує ряд вимог. Так, щоб отримати дозволи на розміщення зовнішньої вивіски, потрібно звернутися в органи місцевого управління. Також, необхідна згода господаря помешкання на установку реклами, якщо власник салону їм не являється.
Далі розберемося з чого потрібно починати розробку вивіски.
Як розробити вивіску для салону краси?
Створення вивіски, яка буде правильно зображати спрямованість салону і залучати клієнтів, починається з визначення цільової аудиторії вашого салону краси та побудови загальної концепції бренду.
Далі розробляється фірмовий стиль, створюється бренд-бук, в якому, крім назви та логотипу, будуть вказані фірмові кольори й навіть шрифти.
Саме вони стануть основою рекламної продукції: буклетів, флаєрів, вивіски. Таким чином, можна і потрібно говорити про розробку вивіски як частини створення єдиної концепції іміджу салону краси — брендингу.
Приступати до дизайну вивіски рекомендується вже після того, як буде продуманий загальний дизайн закладу:
- Інтер’єр,
- Оформлення вхідної групи,
- Рецепція,
- Список переліку послуг.
Категорично не рекомендуємо економити на розробці дизайну. Чим ретельніше дизайнер пропрацює кожен елемент, тим краще буде результат.
Коли дизайн готовий, залишиться вибрати місце розміщення вивіски, а потім — її тип, після чого слідує безпосередньо виготовлення.
Розглянемо далі основні рекомендації: яким повинен бути дизайн хорошої вивіски для салону краси та чого варто уникати.
Яким повинен бути дизайн вивіски салону краси
- Переконайтеся, що назва салону читається нормально. Якщо ви вибираєте в якості фірмовий шрифт той, що рясніє завитками, дайте подивитися макет декільком незацікавленим людям: чи зможуть вони відразу і безпомилково прочитати вивіску? Уникайте двозначності в написанні якихось букв.
- Не робіть вивіску замалою. Вона повинна легко читатися з дороги на швидкості в 50-60 кілометрів на годину. Тобто автомобілісти, що проїжджають мимо і пасажири іншого транспорту повинні без проблем розібрати, що написано у вас над входом. Не стомлюєте клієнтів розгадкою ребуса і необхідністю дістати лупу, щоб дізнатися що ви йому пропонуєте.
- Ретельно підбирайте колірні поєднання. Для салону краси оптимальними будуть білий, золотий, рожевий, пурпурний, колір фуксії, чорний. Кричущий червоний хороший, якщо використаний в міру, як акцент. Не використовуйте в вивісці непоєднувані кольори або відтінки «вирви око», сприйняття яких викликатиме відторгнення.
- Вивіска повинна бути з підсвічуванням, якщо ваш салон працює в темний час доби. Особливо це важливо, якщо вуличне освітлення не дає необхідної видимості. В умовах поганого підсвічування, зимовими вечорами ваші потенційні клієнти будуть просто проходити мимо.
- Не намагайтеся розмістити на вивісці багато тексту. Довгі слова на рекламних конструкціях перевантажують зір, відсіваючи як сміття. То ж не засмічуйте візуальний простір потенційних клієнтів, у вас є всього кілька секунд справити позитивне враження.
- Вивіска повинна бути легкою в обслуговуванні. Час від часу її доведеться мити, щоб вона не вкрилася пилом, а також змінювати перегорілі лампочки. Краще, якщо це можна буде зробити без істотних фінансових і тимчасових витрат. Брудна вивіска, на якій горять п’ять ламп з десяти, — це як гучне «Не заходьте сюди!» для кожного перехожого. Спрацьовує логіка, що якщо у салону немає бюджету для підтримки чистоти, то що говорити про якість інструментів, матеріалів і послуг в цілому?
Наведемо наочні приклади хороших вивісок для перукарні.
Вивіска — це візитка вашого салону краси, яку бачать всі.
Щоб не довелося переробляти вивіску або миритися з тим, що вона не дуже добре вписалася в вигляд будинку, попросіть дизайнера показати вам макет. Краще, якщо це буде фото вхідної групи вашого салону, на якому буде розміщено зображення вивіски — візуалізація. Так ви зможете отримати уявлення, найбільш наближене до реальності.
Не забувайте, що в салон краси приходять за оновленням іміджу, преображенням. Візит до хорошого майстра не тільки допомагає підтримувати привабливий зовнішній вигляд, але і підіймати настрій, дарує впевненість у собі. Тому вивіска повинна працювати на ваш фірмовий стиль — показувати, що саме за цими дверима клієнтів чекає справжнє диво.
Також рекомендуємо прочитати статтю “Як розробити стильний дизайн салону краси? Основні принципи дизайну інтер’єру.”
Автор:
Илья Ковалев
