Как назвать салон красоты: правильный нейминг для привлечения клиентов.

Views 802

«Как корабль назовешь, так он и поплывет» — это известное выражение применимо и к выбору названия для бьюти-бизнеса. Имя играет ключевую роль в восприятии и может полностью создать или разрушить ваш бренд, привлекая или отталкивая потенциальных клиентов.

 

Если вы открываете новый салон красоты, то именно название — это то, что о вас услышит целевая аудитория с самого начала. Нет второго шанса произвести первое впечатление, поэтому имя должно максимально работать на вас.

 

И ваша главная задача — расположить, заинтересовать клиентов, презентовать свой бизнес оригинально и узнаваемо в долгосрочной перспективе. Правильный нейминг сэкономит ресурсы по продвижению салона красоты и сам по себе послужит эффективной рекламой.

 

Так с чего же начать выбор имени? Как правильно назвать салон красоты для привлечения клиентов? Что нужно учитывать при создании бренда? Какие есть способы и стратегии поиска уникального имени, возможно ли придумать его самостоятельно или необходимо обратиться к специалистам? В этой статье мы рассмотрим варианты решений.

 

Как придумать название самостоятельно?

 

 

Все видели примеры откровенно неудачных названий. Проходя мимо очередной нелепой вывески, мы смеемся и пересылаем друзьям забавные фотографии, а банальные «Афродиты» и «Кокетки» уже набили оскомину. Но когда доходит до названия собственного бизнеса, наступает творческий кризис. Попробуем разобраться, как найти хорошие идеи и как назвать салон для привлечения успеха.

 

С чего начать?

 

Для начала, составьте простой и понятный бриф, который поможет вам оформить разрозненные мысли в единую концепцию. В брифе опишите основные моменты, которые касаются вашего бренда и концепции нейминга. Например, имя салона должно быть коротким или длинным? Вы хотите, чтобы оно звучало на родном или иностранном языке? Нужен ли вам креативный подход или максимально простое и лаконичное название?

 

Этот метод существенно упростит вам задачу и сохранит время, поскольку поможет отбросить заведомо неподходящие варианты.

 

Пример брифа на название салона красоты:

 

  1. Какова основная концепция будущего салона красоты?

  2. С чем бы вы хотели ассоциировать свой салон, как вы его позиционируете?

  3. Хотите ли вы вписать свой бизнес в общепринятые стандарты индустрии или сделать его отличным от других?

  4. Кто ваши основные конкуренты, какие популярные названия они используют для своих брендов?

  5. Каких слов вам хотелось бы избежать в названии своего салона?

  6. Кто ваша целевая аудитория, каковы ее интересы и предпочтения?

  7. На какой ценовой сегмент вы ориентируетесь?

  8. На каком языке, скорее всего, будет название, используется кириллический или латинский шрифт?

  9. Нужно ли специфическое доменное имя (например, написанное кирилицей)?

  10. Как будет выглядеть печатная продукция, буклеты, вывески и дизайн в целом?

 

Бриф можно дополнять любыми другими вопросами, которые помогут добиться более четкого понимания концепции.

 

Где черпать идеи для названия салона?

 

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам придумать варианты названия:

 

  • Записывайте любые мысли: обращайте внимание на информацию, которая попадается вам в самое неожиданное время в самых разных места. Вдохновиться можно как рекламой по телевидению, так и чашкой любимого кофе. Всегда держите под рукой блокнот или гаджет с заметками для записи идей.

 

  • Определите, что любят ваши потенциальные клиенты: какое слово вызовет у них приятные ассоциации и обратит их внимание? Постарайтесь оттолкнуться от этого.

 

  • Поиграйте со словами: определитесь должно ли иметь название смысловую нагрузку или просто красивое звучание? Комбинируйте фразы, используйте неологизмы, ищите мелодичные варианты.

 

  • Визуализируйте идею: возможно, вы творческий человек и вам проще мыслить образами — попробуйте нарисовать логотип или изображение, которое соответствует концепции вашего бизнеса, и повесить на стене, где вы сможете его рассмотреть.

 

  • Обыграйте локацию салона. Мэри Портас, основательница знаменитого рекламного агентства, назвала одно из своих самых успешных заведений «32 London Road» — по адресу его расположения. Это идеально: просто, хорошо запоминается и дает дополнительное преимущество клиентам — они точно знают, где вы находитесь! Однако, не предполагает возможности переезда.

 

  • Обыграйте ваше собственное имя: если оно необычное, это тоже можно использовать в качестве идеи для названия салона. Например, центр красоты Долорес Кондрашовой успешно работает более 20 лет и ее имя звучит как бренд и визитная карточка ее бьюти-бизнеса. Но если ваше имя слишком уж трудно запомнить и произнести, то не стоит рассматривать этот вариант.

 

  • Воспользуйтесь генератором названий: если у вас абсолютный творческий кризис, то вдохновение можно поискать и среди случайных названий. Генераторы легко найти на просторах интернета, и большинство из них бесплатные. Вряд ли таким образом вы создадите имя своей мечты, но это может помочь сдвинуться в нужном направлении.

 

Чего следует избегать в названии?

 

Сегодняшний тренд — отказ от чрезмерной креативности названия. Вычурные имена запоминаются в силу своей образности и эмоциональной окраски, но вызывают ассоциацию с провинциальным салоном 90-х годов. Творческий подход к неймингу уместен в бизнесе среднего ценового сегмента или для молодой целевой аудитории.

 

Отказаться также рекомендуем от любых составляющих названия, которые якобы указывают на высокий уровень (Люкс, Элита, Гранд и т.д.). Такие слова в имени салона оказывают полностью обратный эффект.

 

Не стоит использовать и слишком узко клиентоориентированные названия для вашего бизнеса. Например, салон «Принцесса» вряд ли привлечет клиентов мужского пола, даже если в нем будут предоставлены качественные услуги и для них.  

 

В бьюти-бизнесе распространены штампованные названия. Постарайтесь избегать клише. Например, практически в каждом городе можно найти несколько салонов «Красотка», салонов с названием на французском языке и с вывесками в неизменно розово-сиреневых тонах. Подчеркните свою уникальность и упростите потенциальным клиентам выбор.

 

Как выбрать лучшую из идей?

 

Когда накопится достаточно много вариантов, следующей задачей будет выбрать всего один. Чтобы упростить себе задачу, попробуйте следующее:

 

  • Просмотрите все идеи, выберите несколько лучших, затем сделайте паузу и снова пересмотрите список лучших «свежим взглядом», таким образом каждый раз отсеивая наименее удачные.

 

  • Устройте мозговой штурм. Если у вас уже есть команда, соберите всех вместе, обсудите идеи и записывайте результаты. Если вы только начинаете, соберите друзей и семью и сделайте то же самое. В процессе обсуждения вполне могут появиться новые подходящие варианты.

 

  • Опрос вашей аудитории. Если вы активны в социальных сетях, попросите совета у существующих клиентов, друзей и подписчиков. Создайте опрос в Facebook или Instagram и позвольте людям выбирать, особенно если у вас в подписчиках есть потенциальные клиенты.

 

Как проверить уникальность названия салона красоты?

 

Когда вы определитесь с вариантом названия, обязательно поищите его в Google. Если в вашей локации найдутся салоны с похожим именем — выберите другое, не вводите клиентов в заблуждение.  

 

Проверить название на уникальность можно самостоятельно, с помощью интернет-сервисов. Например, посмотреть в открытом реестре торговых марок. Для проверки вам нужно знать к какому классу относится ваш бизнес согласно международной классификации товаров и услуг: салон красоты — класс 44.  

 

Убедившись в уникальности названия, обратитесь к профессионалам для регистрации торговой марки, чтобы закрепить за собой бренд.

 

Стоит ли обращаться в брендинговое агентство?

 

Во главе любой дискуссии о плюсах и минусах обращения к агентству стоит креативность. Команда профессионалов, вполне вероятно, быстрее вас сможет определить как правильно назвать салон красоты, тем самым сэкономив вам время. Однако, услуги брендинговых компаний обходятся недешево, потому обращаться к ним имеет смысл в том случае, если ваш бизнес подразумевает крупный масштаб и большие бюджеты.    

 

В агентстве разработка имени для вашего салона состоит из таких же этапов как и самостоятельная: анализ брифа, составление целевой аудитории, определение позиционирования бизнеса. Далее вам предложат разработанные варианты, а окончательный выбор, как назвать салон красоты, все равно остается за вами.

 

Подводя итог

 

 

Выбор правильного имени для салона красоты — это не только творческий, но и технический процесс. Чтобы название принесло успех, нужно учитывать не только свои ощущения, но стоит принять во внимание рекомендации, описанные в этой статье.

 

Независимо от того, какое имя вы выберете для своего салона, скорее всего, у вас все еще будут возникать сомнения «А был ли лучший вариант?». К имени нужно привыкнуть, так что дайте себе время! Как утверждает признанный гений нейминга Энтони Шор: «Имя становится правильным по мере использования, когда фирменный стиль бренда, коммуникация и весь опыт взаимодействия с брендом складываются в единую гармоничную систему».

 

Выбор названия вашего салона красоты не менее важен, чем планирование остальных аспектов ведения бизнеса. Вы уже сделали первый шаг и, возвращаясь к аналогии с кораблем, готовы отправить ваш бизнес в большое плавание. Возникают новые вопросы: как эффективно управлять салоном? Где и в каком виде вести запись клиентов? Как работать с товарами, отчетами и сотрудниками? Нужно ли нанимать для этого дополнительный персонал или возможно контролировать самостоятельно?  Мы советуем упростить себе задачу и воспользоваться удобной системой управления салоном, чтобы организационные вопросы не мешали вам получать удовольствие от бизнеса.

 

Автор: Илья Ковалев

10 лет в бьюти бизнесе. Автоматизировал более 1500 салонов красоты. Директор по маркетингу и продажам в проекте Beauty Pro. Преподаватель в европейской бьюти-бизнес школе "Космотрейд".


Похожие статьи: