Вывеска для салона красоты: как привлечь клиента за 1 секунду
8354
Вывеска — один из важнейших элементов наружной рекламы. Специалисты утверждают, что достаточно менее секунды посмотреть на вывеску, чтобы сложить впечатление о заведении и сделать выводы стоит ли в него заходить.
Поэтому в успешности салона красоты вывеска играет далеко не последнюю роль. Она — часть фирменного стиля салона красоты, как и интерьер, и рабочая одежда мастеров, и зона ресепшн, призвана создавать нужный эффект притягательности.
В этой статье мы разберемся какие задачи должна выполнять вывеска для салона красоты, каким требованиям отвечать, как правильно ее разработать и каких ошибок стоит избегать.
Также рекомендуем прочитать статью «15 уникальных концепций для салона красоты»
Какие задачи выполняет вывеска для салона красоты?
Вывеска парикмахерской играет не только важную рекламную роль, но также визуальную, имиджевую и информационную. Рассмотрим, основные функции, которые возлагаются на вывеску.
Привлечение клиентов
Вывеска — это прежде всего реклама вашего салона, главная задача которой — привлечь клиентов. Неважно, где именно находится салон: на главной пешеходной улице города, на первом этаже обычного многоквартирного дома, посреди торгового центра — вывеска должна быть заметной на окружающем фоне.
При этом она не должна диссонировать с окружением. Например, быть чересчур вычурной, если вокруг только лаконичное оформление, или же слишком простой, если рядом с салоном роскошные брендовые магазины и дорогие рестораны.
Эстетика в этом вопросе играет первоочередную роль — некрасивые вывески портят архитектурный облик города, а значит, и бьют по репутации владельца заведения.
Поддержание имиджа
Если ваш салон красоты позиционируется как салон премиум-класса или, например, ориентируется только на мужчин (как в случае с барбершопами), вывеска должна подчеркнуть эту направленность.
Для наружной рекламы барбершопов характерны намеренно грубоватые, брутальные детали, а для салонов класса люкс — элегантные, в спокойной цветовой гамме. И наоборот, оформленная в разрез со вкусами целевой аудитории вывеска салона вызовет как минимум, неприятие бренда.
Оповещение об оказываемых услугах
При взгляде на вывеску должно быть понятно, какие услуги он может получить в этом салоне: уход за волосами, кожей, ногтями, спа и т.д. Для этого используются как текстовые, так и визуальные образы.
Студии шугаринга и эпиляции часто помещают на вывеску изображение, пусть даже и схематичное, женских ножек — так становится понятно, что сюда ходят за гладкой кожей. В салонах-парикмахерских символом нередко становится локон волос, а в барбершопах — мужская борода или усы.
Предпочитаете оригинальность и хотите отличаться от конкурентов? Отлично, только убедитесь, что выбранное вами изображение считывается однозначно, соответствует направлению деятельности салона и вызывает положительные эмоции. Так, изображение больших усов будет смотреться креативно как вывеска на барбершопе, и, конечно же, совершенно неуместно как вывеска для детской парикмахерской, например.
Теперь перейдем к тому, какие существуют типы вывесок для салонов красоты.
Типы вывесок для салонов красоты
Обращаясь за изготовлением вывески в рекламное агентство, вам обычно предстоит выбирать из нескольких вариантов. Вот примеры самых распространенных:
- Обычная плоская вывеска. Это самый недорогой вид вывесок, обычно его используют заведения эконом-класса. Без подсветки, элементы дизайна (название, логотип) печатаются на специальной пленке, которая не подвержена выгоранию на солнце.
- Световой короб, или лайтбокс. Лампы подсветки в такой вывеске спрятаны внутри конструкции и расположены таким образом, чтобы давать мягкий и равномерный свет. На передней части лайтбокса располагают логотип и название салона, которые становятся более яркими и заметными на фоне подсветки.
- Вывеска с подсветкой. В отличие от лайтбокса, лампы в такой вывеске расположены снаружи, например, по контуру букв или по всему периметру.
- Объемные буквы и логотип. Эффектный способ заявить о своем заведении, особенно если в темное время суток вывеска будет подсвечиваться изнутри.
- Панель-кронштейн. Располагается поперек движению пешеходов, таким образом, чтобы вывеска хорошо читалась и в то же время не мешала свободному перемещению людей. Такая панель может иметь подсветку, нередко ее дополняют указателем, если салон находится не прямо на улице, а где-то рядом во дворе или переулке.
- Установка на крыше. Такую вывеску позволить себе могут не многие заведения, но это самый эффектный и заметный рекламный ход.
- Вывеска из неоновых ламп. Реклама в стиле кибер-панк не останется незамеченной вашими потенциальными клиентами, особенно если удачно подобрать цветовую гамму. Ее видно издалека даже в тумане.
Теперь, когда вы определились с типом вывески, предстоит разобраться каким требованиям она должна соответствовать.
Требования к вывеске для салона красоты
В каждой стране наружная реклама и вывески регулируются законами. Например, в Украине для размещения наружной вывески салона красоты на фасаде необходимо получить разрешение соответствующих органов.
В противном случае, вывеска может быть демонтирована за счет владельца. Стоимость демонтажа может составлять десятки тысяч гривен в зависимости от размеров рекламы и места ее размещения.
Если же вы зарегистрируете наименования салона красоты как торговую марку, то такое разрешение не требуется. Но можно избежать Получение разрешения на размещения рекламы, путем регистрации наименования салона красоты как торговой марки.
Для России также существует ряд требований. Так, чтобы получить разрешения на размещение наружной вывески, нужно обратиться в органы местного управления. Также, необходимо согласие хозяина помещения на установку рекламы, если владелец салона им не является.
Далее разберемся с чего нужно начинать разработку вывески.
Как разработать вывеску для салона красоты?
Создание вывески, которая будет правильно отображать направленность салона и привлекать клиентов, начинается с определения целевой аудитории вашего салона красоты и построения общей концепции бренда.
Далее разрабатывается фирменный стиль, создается бренд-бук, в котором, помимо названия и логотипа, будут указаны фирменные цвета и даже шрифты.
Именно они станут основой рекламной продукции: буклетов, флаеров, вывески. Таким образом, можно и нужно говорить о разработке вывески как части создания единой концепции имиджа салона красоты — брендинга.
Приступать к дизайну вывески рекомендуется уже после того, как будет продуман общий дизайн заведения:
- Интерьер,
- Оформление входной группы,
- Ресепшен,
- Список переченя услуг.
Категорически не рекомендуем экономить на разработке дизайна. Чем тщательнее дизайнер проработает каждый элемент, тем лучше будет результат.
Когда дизайн готов, останется выбрать место размещения вывески, а затем — ее тип, после чего следует непосредственно изготовление.
Рассмотрим далее основные рекомендации каким должен быть дизайн хорошей вывески для салона красоты и чего стоит избегать.
Каким должен быть дизайн вывески салона красоты
1. Убедитесь, что название салона читается нормально. Если вы выбираете в качестве фирменного шрифта тот, что изобилует завитками, дайте посмотреть макет нескольким незаинтересованным людям: смогут ли они сразу и безошибочно прочитать вывеску? Избегайте двусмысленности в написании каких-то букв.
2. Не делайте вывеску слишком маленькой. Она должна легко читаться с дороги на скорости в 50-60 километров в час. То есть проезжающие мимо автомобилисты и пассажиры другого транспорта должны без проблем разобрать, что написано у вас над входом. Не утомляйте клиентов разгадкой ребуса и необходимостью достать лупу, чтобы узнать что вы ему предлагаете.
3. Тщательно подбирайте цветовые сочетания. Для салона красоты оптимальными будут белый, золотой, розовый, пурпурный, цвет фуксии, черный. Кричащий красный хорош, если использован в меру, в качестве акцента. Не используйте в вывеске несочетаемые цвета или оттенки «вырви глаз», восприятие которых будет вызывать отторжение.
4. Вывеска должна быть с подсветкой, если ваш салон работает в темное время суток. Особенно это важно, если уличное освещение не дает необходимой видимости. В условиях плохой подсветки, зимними вечерами ваши потенциальные клиенты будут просто проходить мимо.
5. Не пытайтесь разместить на вывеске много текста. Длинные слова на рекламных конструкциях перегружают зрение, отсеиваясь как мусор. Не засоряйте визуальное пространство потенциальных клиентов, у вас есть всего несколько секунд произвести положительное впечатление.
6. Вывеска должна быть легкой в обслуживании. Время от времени ее придется мыть, чтобы она не покрылась пылью, а также менять перегоревшие лампочки. Лучше, если это можно будет сделать без существенных финансовых и временных затрат. Грязная вывеска, на которой горят пять ламп из десяти, — это как громогласное «Не заходите сюда!» для каждого прохожего. Срабатывает логика, что если у салона нет бюджета для поддержания чистоты, то что говорить о качестве инструментов, материалов и услуг в целом?
Приведем наглядные примеры хороших вывесок для парикмахерской.
Вывеска — это визитка вашего салона красоты, которую видят все.
Чтобы не пришлось переделывать вывеску или мириться с тем, что она не очень хорошо вписалась в облик здания, попросите дизайнера показать вам макет. Лучше, если это будет фото входной группы вашего салона, на котором будет размещено изображение вывески — визуализация. Так вы сможете получить представление, наиболее приближенное к реальности.
Не забывайте, что в салон красоты приходят за обновлением имиджа, преображением. Визит к хорошему мастеру не только помогает поддерживать привлекательный внешний вид, но и поднимает настроение, дарит уверенность в себе. Поэтому вывеска должна работать на ваш фирменный стиль — показывать, что именно за этими дверями клиентов ждет настоящее чудо.
Также рекомендуем прочитать статью «Как разработать стильный дизайн салона красоты? Основные принципы дизайна интерьера.»
Автор:
Илья Ковалев
